4月8日ღ★ღ，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）向港交所提交了上市申请ღ★ღ。而早在2016年ღ★ღ，毛戈平就曾在上交所提交上市申请ღ★ღ，在长达7年的上市征战中ღ★ღ，毛戈平三次折戟ღ★ღ，最后于今年1月4日撤回了在上交所的上市申请ღ★ღ。

　　市场瞬息万变ღ★ღ，但机遇总是与风险并存ღ★ღ，一如毛戈平一边靠营销赚足眼球ღ★ღ，一边又屡在上交所铩羽而归ღ★ღ。在美妆行业相互博弈中ღ★ღ，毛戈平似乎用虚浮流量给自己编织了一个美妙幻境不愿醒来ღ★ღ，同期的珀莱雅ღ★ღ、丸美却已经先后摘下上市旗帜ღ★ღ。

　　提到中国本土高端美妆品牌ღ★ღ，毛戈平当属行业翘首ღ★ღ。根据弗若斯特沙利文的资料ღ★ღ，按2022年零售额计算ღ★ღ，排名第八的毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一一家中国公司ღ★ღ。

　　实际上ღ★ღ，“毛戈平冲击IPO失败”早已有迹可循ღ★ღ。近年来ღ★ღ，A股对消费赛道的上市持续收缩ღ★ღ，加之相关监管部门对美妆护肤领域的管控力度日渐加强尊龙AG人生就是博ღ★ღ，因此美妆行业的上市审核就面临着更为严格的标准ღ★ღ。

　　外部压力就已经给毛戈平设置了一个巨大的屏障ღ★ღ。不过ღ★ღ，如果一个企业已达到上市标准ღ★ღ，时机一到自然也会突破外界阻力成功上市ღ★ღ，同类竞品珀莱雅ღ★ღ、丸美便是最好的例子ღ★ღ。

　　据2024毛戈平招股书数据ღ★ღ，企业连续三年研发费用率都不足1%大石彩香ღ★ღ，远低于行业每年超2.3%的平均值ღ★ღ。

　　美妆市场一向重视营销大石彩香ღ★ღ，也不吝啬在营销上的投入ღ★ღ，但如果缺乏真正的内驱力最终只会让企业沦为美丽空壳大石彩香ღ★ღ。

　　如今化妆品行业已进入到了新阶段ღ★ღ，从渠道驱动ღ★ღ、流量驱动ღ★ღ、转向科技推动ღ★ღ。可以说“卷研发”也就是“卷未来”ღ★ღ，具备资金实力的头部化妆品企业也率先在研发上投入真金白银ღ★ღ。

　　公开数据显示ღ★ღ，2023年上半年ღ★ღ，国内前十美妆企业的研发费用大多都有增幅显著ღ★ღ，华熙生物以1.87亿元的研发费用登顶宝座ღ★ღ，上海家化ღ★ღ、珀莱雅ღ★ღ、贝泰妮ღ★ღ、水羊ღ★ღ、巨子生物ღ★ღ、福瑞达企业的研发费用增幅也都超过了公司的营收增长尊龙AG人生就是博ღ★ღ。

　　其次ღ★ღ，值得注意的是ღ★ღ，毛戈平先生以个人名字作为公司的核心品牌名ღ★ღ，过度关联下是否会造成“一损俱损尊龙AG人生就是博ღ★ღ，一荣俱荣”的现象呢？

　　毛戈平这个名字ღ★ღ，现已不仅仅是一个标志ღ★ღ，更代表的是整个公司的灵魂和面孔ღ★ღ。在这个一切皆可社交媒体化的时代尊龙AG人生就是博ღ★ღ，一条不当的推文ღ★ღ，一个失控的瞬间大石彩香ღ★ღ，就能引发公众的狂嘲ღ★ღ，冲击波足以让整个品牌摇摇欲坠ღ★ღ。

　　他乘着电商直播的东风ღ★ღ，在营销上下足了功夫ღ★ღ，凭借自身超高的化妆技术ღ★ღ，与网络红人ღ★ღ、明星合作ღ★ღ，在b站ღ★ღ、抖音ღ★ღ、小红书等平台收获了大量的粉丝ღ★ღ。网友们纷纷表示“可以把我的头邮寄给毛老师吗”？

　　那么问题来了ღ★ღ，如果毛戈平未来减持ღ★ღ，转让其持有的公司股份或不再参与公司的经营管理工作ღ★ღ，是否会对公司业务发展造成不利影响呢？

　　此外ღ★ღ，李佳琦因为一句不当的言论就让花西子跌下“神坛”ღ★ღ，是否可以从侧面印证过度捆绑个人IP给品牌带来的也许是一望无际的深渊呢？

　　在2023年4月毛戈平在杭州设立首个研发工厂之前ღ★ღ，毛戈平一直采取的是外协生产的模式ღ★ღ，生产方式包括委外加工ღ★ღ、外协定制和外购ღ★ღ。这可能意味着ღ★ღ，企业只提供了品牌名称ღ★ღ，其余的就交给代工厂生产ღ★ღ。

　　短期来看可以节省成本ღ★ღ，或许这也是毛戈平毛利率比同类美妆企业高出一倍的原因ღ★ღ，可长期来说ღ★ღ，第一ღ★ღ，品质控制难度增加ღ★ღ，品牌方需要在质量监督上投入更多的精力ღ★ღ，以确保产品品质符合要求ღ★ღ；第二ღ★ღ，供应链中断的风险增加ღ★ღ，尤其是过度依赖外部供应商生产ღ★ღ；最后还面临着技术或设计泄露的风险大石彩香ღ★ღ。

　　提及毛戈平ღ★ღ，大众想到的是的毛戈平个人还是毛戈平品牌呢？也许不相上下ღ★ღ，但可以肯定的是ღ★ღ，毛戈平品牌的崛起史始终伴随着毛戈平本人的光环ღ★ღ。

　　毛戈平深谙光影化妆艺术ღ★ღ，1989年ღ★ღ，一部电视剧《杨乃武与小白菜》ღ★ღ，让毛戈平在影视化妆上逐渐崭露头角ღ★ღ。而随后的《武则天》更让他声名大噪ღ★ღ。

　　于是他转向生活化美妆ღ★ღ，并于2000年大石彩香ღ★ღ，创建化妆艺术培训学校ღ★ღ，培育高端美妆品牌MAOGEPINGღ★ღ。

　　从魔术化妆师毛戈平ღ★ღ，到美妆品牌毛戈平ღ★ღ，“毛戈平”三个字早已成为美妆界的一个IP符号ღ★ღ，以及万千女孩神往的“换头术”ღ★ღ，不再是一个简单的名字ღ★ღ。

　　作为最早一批成立的国货美妆ღ★ღ，不同于国际巨头美妆品牌ღ★ღ，毛戈平以“东方美”“国货高端美妆”“古典美”等关键词成功在市场上站稳了脚跟ღ★ღ。并随着国货潮流的兴起ღ★ღ，吃尽时代的红利ღ★ღ，在IPღ★ღ、市场趋势的双重跨界联动下ღ★ღ，毛戈平走出了“1+12”的独特发展之路ღ★ღ。

　　但如今国货美妆竞争越来越激烈ღ★ღ，美妆赛道涌现出了更多优质品牌例如完美日记ღ★ღ、橘朵ღ★ღ、彩棠ღ★ღ、花知晓等ღ★ღ，它们崛起的背后都有着为人称道的大单品的支撑ღ★ღ、高性价比的吸引ღ★ღ。此外ღ★ღ，也不乏优秀化妆师的涌现大石彩香ღ★ღ。

　　那么问题来了ღ★ღ，如果品牌在今天“出道”ღ★ღ，除却毛戈平的个人魅力和精湛技艺ღ★ღ，而仅依靠企业旗下的化妆品ღ★ღ，它还抗打吗？

　　极致性价比风潮正盛ღ★ღ，消费者都倾向于物美价廉的产品ღ★ღ，在美妆领域亦是如此ღ★ღ。据2023年抖音GMV榜ღ★ღ，可以发现占领前十的国货美妆品牌就有5个ღ★ღ，并在近三年中逐年增多ღ★ღ。国货美妆以极具性价比的优势抓住了消费者的需求ღ★ღ。

　　毛戈平以高端美妆居身ღ★ღ，产品价格居高不下ღ★ღ，据了解毛戈平美妆平均价格在“200-400”ღ★ღ，护肤品平均价格在“400-600”ღ★ღ，高于行业平均水平ღ★ღ。而“轻研发ღ★ღ，重营销”的毛戈平研发费用却远低于行业平均水平ღ★ღ。

　　那昂贵的价格背后究竟有什么优势？或者说只是打着噱头收割消费者？毛戈平还需向业界给出合理说辞ღ★ღ。

　　弗若斯特沙利文指出ღ★ღ，毛戈平部分竞争对手的财务ღ★ღ、技术及营销资源可能更佳ღ★ღ、品牌知名度可能更高ღ★ღ、经营历史可能更长ღ★ღ，且客户群可能更大ღ★ღ。

　　对于毛戈平而言ღ★ღ，其有效的竞争力取决于多项因素ღ★ღ，包括品牌声誉ღ★ღ、产品创新及功用ღ★ღ、具竞争力的价格ღ★ღ、质量ღ★ღ、生产效率ღ★ღ、销售ღ★ღ，以及营销策略ღ★ღ。如何在众多竞争对手中突出重围ღ★ღ，毛戈平仍任重道远尊龙AG人生就是博ღ★ღ。

　　可以推断的是ღ★ღ，转战港股上市的毛戈平ღ★ღ，若不解决仍存在的弊端ღ★ღ，仍会与“国货美妆第一股”失之交臂ღ★ღ。返回搜狐ღ★ღ，查看更多尊龙凯时人生就是博ღ★ღ，凯时尊龙官网appღ★ღ。尊龙凯时ღ★ღ，凯时凯时尊龙appღ★ღ，凯时尊龙官网ღ★ღ。